Segundo apuração do jornal Valor Econômico, a Black Friday de 2023 foi um fracasso. As vendas online representaram quedas expressivas, mostrando o segundo pior desemprenho da história.
Entre quinta-feira (23) até às 23h59 desta sexta-feira, o comércio eletrônico registrou aproximadamente R$ 3,4 bilhões em vendas. Esse valor representa um recuo de 15,1% sobre 2022, ano em que a receita já havia sido pior que o ano anterior. Esses dados foram divulgados pela Confi.Neotrust.
A Black Friday se tornou um importante evento do comércio brasileiro há 13 anos. O pior desempenho das vendas do período foi em 2022, quando a queda representou entre 23% a 34% no segmento online. O desempenho das vendas das lojas físicas não entraram na conta.
Ainda segundo o jornal, as promoções têm sido limitadas, com um menor número de produtos na Black Friday. Essa é uma forma de o varejo proteger rentabilidade e reduzir custo de capital, após a alta da taxa Selic que encarece estoques parados. A taxa básica de juros está em 12,25%.
O gasto médio por compra nesta Black Friday atingiu R$ 675,36, com uma estabilidade sobre 2022 ( 0,1% menor do que em 2022).
Os possíveis “vilões” do desempenho ruim da Black Friday deste ano é o aumento no endividamento das famílias, além de descontos abaixo do esperado pelos consumidores.
TERRA / FOTO CNN BRASIL
